S nárůstem platforem přeshraničního elektronického obchodu, jako jsou TikTok, Shopee, Temu a Shein, je Amazon stále „velkým bratrem“, ale jeho podíl na trhu a návštěvnost uživatelů se nevyhnutelně rozdělují.
Od letošního roku Amazon dělá časté pohyby, zejména v reklamě:
1. Zastavení Google Ads
Od 23. července 2025 společnost Amazon úplně přestala zobrazovat reklamy v Nákupech Google na svých třech hlavních trzích-v USA, Spojeném království a Německu. Dříve asi 30 % návštěvnosti Amazonu pocházelo z reklam Google. Po jejich zastavení prodejci zaznamenali prudký pokles organické návštěvnosti, zatímco podíl objednávek{10}}inzerovaných reklamou vzrostl. Konkurence na-webu zesílila, nabídky za reklamy a rozpočty se neustále zvyšovaly, ale míra konverze klesala.
2. Partnerství s Netflixem
16. září 2025 oznámily Amazon Ads a Netflix partnerství, které inzerentům využívajícím Amazon DSP umožňuje přímý přístup k reklamnímu inventáři Netflixu. Spolupráce zahrnuje 11 zemí, včetně USA, Velké Británie a Francie. Obchodníci Amazon DSP to budou moci oficiálně používat a mít k nim přístup ve 4. čtvrtletí roku 2025.
3. Testování nového reklamního mechanismu ImageSmith
18. září 2025 se objevila zpráva, že Amazon testuje nový reklamní mechanismus sponzorovaných produktů (SP) na americkém webu s názvem „ImageSmith“. Využívá technologii AI a upgraduje zobrazování reklam ze statických hlavních obrázků na „dynamicky spárované obrázky“. Tento systém hluboce analyzuje obsah obrázků a na základě klíčových slov pro vyhledávání kupujících zobrazuje nejrelevantnější obrázky produktů, čímž zlepšuje cílení a efektivitu reklam.
Dříve Amazon kryl náklady při spolupráci s Googlem, ale tentokrát s Netflixem hradí účet prodejci. Netflix je jednou z největších platforem pro streamování na světě s více než 130 miliony předplatitelů po celém světě – 13 milionů+ jen v USA. Globální hity jakoHra oliheňaStranger Thingsbyly originály Netflixu.
Spolupráce mezi Amazonem a Netflixem bude probíhat prostřednictvím Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Tradičně se reklamy umístěné přes Amazon Seller Central (sponzorované reklamy) zaměřovaly na generování návštěvnosti uvnitř Amazonu. DSP však může posílat reklamy mimo Amazon-na web Prime Video a další-stránky třetích stran. Jakmile budou podrobnosti o spolupráci zveřejněny, proces bude podobný jako při spouštění jiných reklam DSP-stačí vybrat Netflix jako „zdroj reklamního inventáře“.
Pokud jde o nový mechanismus ImageSmith, systém inteligentně vybere obrázky ze stránek s podrobnostmi o produktu, které nejlépe odpovídají záměru kupujícího vyhledávání, což může znamenat použití sekundárních obrázků životního stylu namísto hlavního obrázku. To porušuje konvenci vždy zobrazovat hlavní obrázek. Na základě této změny se přeshraničním-prodejcům doporučuje, aby prozkoumali nové strategie odkazující na to, jak přední konkurenti optimalizují klíčová slova názvů. Na rozdíl od tradičních nástrojů a metod, které se pro související vyhledávání spoléhají na známá klíčová slova, prodejci již nemusí muset intenzivně filtrovat podle hodnocení BSR.
Nástroje jakoSeznam bestsellerů Amazonu ShopRadarkonsolidovat čtyři dimenze-nejprodávanější{1}}produkty za posledních 30 dní, nově příchozí položky, nově hodnocené položky a nejrychleji{3}}rostoucí produkty-, což usnadňuje identifikaci-nejprodávanějších položek v dané kategorii. Protože vyšší hodnocení nepřímo odrážejí prodejní výkon a celkovou konkurenceschopnost, tyto nejprodávanější tituly nabízejí cenné poznatky.
Očekává se, že tento test ImageSmith poběží do 7. října, těsně před Fall Prime Big Deal Days, a ovlivní pouze některé ASINy. Pokud prodejci zaznamenají výrazný pokles míry prokliku-, mohou podat žalobu a odhlásit se. Tento krok ukazuje, že Amazon aktivně začleňuje obrazová data do své logiky vyhledávání AI. V budoucnu bude nutné společně optimalizovat hlavní a vedlejší obrázky, aby se posílila prezentace životního stylu a novým bitevním polem reklamy se stane vizuální strategie{5}}relevance klíčových slov.
