Definice soukromých značek
Produkty soukromých značek jsou položky vyráběné třetí stranou pro maloobchodníka, ale prodávané pod obchodní značkou maloobchodníka. Prodejce kontroluje vše, co souvisí s produktem. To zahrnuje specifikace, balení a všechny další aspekty.
Tyto produkty soukromých značek jsou poté dodávány maloobchodníkovi k prodeji. Pro spotřebitele jsou to produkty společnosti „privátní značky“. Například firma zabývající se prodejem softwaru může uvést řadu hardwaru pro telefonní konference pod svou vlastní značkou. Tyto produkty by vyráběla jiná společnost, ale prodávala by se pod obchodní značkou původního podniku.
Většina spotřebitelských kategorií zahrnuje jak značkové, tak privátní značky. Zde je několik příkladů nejběžnějších odvětví pro soukromé značky:
Krása a osobní péče – Nehtové salony, kadeřnictví a další zařízení mohou prodávat laky na nehty, šampony atd. soukromé značky. Potraviny a nápoje – Pochutiny, omáčky atd. soukromých značek obchodů s potravinami. vlastní produktové řady a značkové alternativy. Krmivo a doplňky pro domácí mazlíčky – Zverimexy prodávající krmivo, hračky atd. s vlastními značkovými produkty.
Výhody privátních značek
Proč jsou tedy soukromé značky tak běžné na tolika specializovaných trzích? Stručně řečeno, je to proto, že tento přístup přináší maloobchodníkům (všech velikostí) několik výhod. Zde jsou čtyři nejpozoruhodnější:
Adaptabilita: Někteří maloobchodníci jsou u všech svých produktů závislí na dodavatelích. Spoléhají na to, že budou reagovat na požadavky trhu. Úprava svých produktů, pokud spotřebitelé začnou požadovat nové produktové řady nebo funkce, se stává pomalým procesem.
Když maloobchodníci vyrábějí produkty soukromých značek, stávají se agilnějšími. Pokud zaznamenají změny v chování spotřebitelů, mohou reagovat rychleji. Prostřednictvím rychlých online videohovorů mohou instruovat výrobce, aby odpovídajícím způsobem upravili produkty.
Řízení výroby: Maloobchodníci mají nejen více síly k rychlému přizpůsobení, ale také lepší kontrolu nad výrobou s produkty soukromých značek.
Maloobchodníci poskytují výrobcům pokyny ke všem aspektům jejich produktů pod soukromými značkami. Definují přísady nebo komponenty a trvají na přesných specifikacích, dokonce i na základních aspektech, jako je barva nebo tvar produktu.
Řízení cen: U značek privátních značek řídí maloobchodníci celý dodavatelský řetězec. Nastavují a kontrolují výrobní náklady, aby zajistily nejziskovější ceny. Způsob výroby produktů zajišťuje ty nejzdravější konečné zisky.
Kontrola značky: Problém prodeje značkových produktů spočívá v tom, že spotřebitelé nejsou loajální k vaší společnosti. Jsou loajální k výrobci produktu, který milují, nikoli k distributorovi. Produkty privátních značek a jejich obaly nesou vaše vlastní jméno a značku.
WhatsApp:8618948240310
E-mailem:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Čína
