Produkty bílé značky vyrábí třetí strana, nikoli společnost, která je prodává nebo dokonce uvádí na trh. Výhodou je, že celý proces tvorby a prodeje produktu nemusí absolvovat jediná firma. Jedna firma se může soustředit na výrobu produktu; další o marketingu; a další se může zaměřit na jeho prodej, každý podle své odbornosti a preferencí. Hlavní výhody označování bílými štítky jsou v tom, že společnostem šetří čas, energii a peníze, pokud jde o výrobní a marketingové náklady.
Další velkou výhodou privátních značek je, že pokud má supermarket exkluzivní smlouvu s výrobcem, pak mohou být průměrné náklady na dopravu nižší než obvykle a společnost by těžila z distribučních úspor z rozsahu. Vzhledem k nižším nákladům na dopravu mohl maloobchodník prodat produkt za nižší cenu a přesto získat větší ziskovou marži.
Značky privátních značek jsou stále populárnější, což naznačuje, že spotřebitelé jsou stále citlivější na cenu a méně loajální ke svým oblíbeným tradičním značkám. V mnoha zemích růst značek privátních značek poškozuje podíl národních značek (výrobců) na trhu.
Typy podniků, které používají produkty White Label
Maloobchodníci
Ačkoli se technicky produkty s bílou etiketou mohou objevit v jakémkoli odvětví nebo sektoru, velcí maloobchodníci si s nimi docela dobře poradili. Společnosti jako Whole Foods a Walmart těžily z prodeje svých vlastních značkových produktů, které byly vytvořeny jinými výrobci.
Nadnárodní společnosti a masoví obchodníci
V roce 1998 Tesco (TSCDY), britský nadnárodní obchod s potravinami a smíšeným zbožím, začal segmentovat své zákazníky a rozvíjet značky, které uspokojí každou skupinu. Ve Spojených státech maloobchodníci rychle následovali precedens Tesca.
Bílé značení v USA se osvědčilo zvláště u maloobchodníků s velkými krabicemi jako Target Corporation (TGT), s nejméně 10 různými značkami, z nichž každá se stará o určitou skupinu spotřebitelů a produktovou řadu a společně přináší nejméně 1 miliardu dolarů ročně.
Elektronické společnosti
Značky privátních značek se neomezují pouze na segment supermarketů. Velcí výrobci elektroniky špičkových mobilních telefonů a počítačů často dávají své značky na levnější produkty s bílými štítky, aby rozšířili svou nabídku.
Bílý štítek ve formě služeb
Produkty s bílou etiketou nemusí být vždy hmotné položky. Nabídka služeb také přijala bílé značení. Některé banky například využívají služby bílé značky, jako je zpracování kreditních karet, když tyto služby nemají. Kromě toho podniky, které nemají žádné bankovní operace, často poskytují svým zákazníkům značkové kreditní karty, což je také forma bílého označení. Například LL Bean Inc.nabízí svým spotřebitelům značkovou kreditní kartu, ačkoli ji ve skutečnosti poskytuje Barclays Bank (BCS). Macy's (M) nabízí svým zákazníkům také značkovou kartu a tu jejich poskytuje American Express (AXP).
Výhody a nevýhody produktů White Label
Koncept bílého označování přichází s řadou úvah, pozitivních i negativních.
Výhody
Rozšířené produktové řady. Firmy mohou využívat bílé značky k rozšíření své nabídky a strategickému zacílení na zákazníky; to by zase mohlo posílit jejich konkurenční výhodu.
Velké zakázky.Producenti třetích stran získávají obrovské smlouvy, které by mohly přinést zaručený prodej a příjmy.
Zvýhodněné prodeje.Obchody mohou zvýšit tržby prodejem produktů s bílou značkou se slevou ve srovnání s národními značkami.
Kvalitní. Bílé značky mohou být stejně dobré jako národní značky, protože často používají stejné výrobce; vysoká kvalita vytváří spokojené zákazníky.
Nevýhody
Kopírování. Používání velmi podobných obalů mezi značkami se nazývá kopírování, což může být v některých případech nezákonné. Privátní značky se musí dostatečně odlišovat, aby neuváděly spotřebitele v omyl.
Monopson. Silný maloobchodník by mohl vytlačit menší konkurenty, což by vedlo k tržní situaci, kdy existuje pouze jeden kupující.
Bariéry ke vstupu.Rostoucí převaha bílých značek by mohla ztížit vstup nových firem na trh a snížit celkovou konkurenci.
WhatsApp:8618948240310
E-mailem:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Čína
